外部渠道內容繁雜、包含廣闊，因其多為付費模式，因此也常被稱為付費管道。

1、廣告聯盟 and DSP

廣告聯盟有百度聯盟、搜狗聯盟、360聯盟、穀歌聯盟、淘寶聯盟；DSP平臺有百度DSP、廣點通、新浪扶翼、網易-有道智選、今日頭條廣告。

廣告聯盟是通過，KT-關鍵字定向、RT-到訪定向、PT-網頁定向，來鎖定人群常去的位置；而DSP更偏向人群定向，直接鎖定人群；簡單來講聯盟是搶位置，DSP是買人。

它們的計費方式有CPM-按千次曝光計費、CPC-按點擊計費、CPA-按行動計費和CPS-按銷售額計費。

2、搜索引擎、流覽器 and 導航

搜索引擎有百度、搜狗、360、穀歌； 流覽器有360流覽器、百度流覽器、uc流覽器、穀歌流覽器；導航如hao123、360導航。

它們之間的差別是搜索引擎提供的是搜索功能，流覽器是用來解析網址的工具，導航是將用戶常流覽的網站給添加到一起，方便用戶進入該網站。

搜索引擎獨特的的計費模式是競價模式，既不同公司對同一個關鍵字進行競價，根據價格高低進行排序；其餘計費方式和廣告聯盟相似。

3、微信、微博 and 抖音

微博有微博大號、粉絲通、話題排行榜；微信有公眾大號、朋友圈、微信深度合作；抖音有抖音大號。

“雙微一抖”如今已成為線上推廣的主陣地，它們已經內化成為我們生活的一部分佔據我們絕大部分的時間。它們三者的秘訣是：最大化利用KOL的影響力、利用社交網路傳播紅利、內容與創意是轉發和分享的關鍵。

對於大號KOL推廣的計費方式較為多樣，有的是基於粉絲數、有的是基於閱讀數、有的是基於互動數，也有的是基於三者的綜合指標。

4、新聞媒體平台、視頻播放平台 and 超級app

新聞媒體平台有騰訊網、新浪、網易、鳳凰；視頻播放平臺有優酷、騰訊、愛奇藝；超級app如美團、滴滴、WIFI萬能、美圖秀秀、鎖屏。

新聞媒體平台、視頻播放平台和超級app的管道合作方式多為cpt-按時間計費模式，所以它們又統稱為T類展示廣告，另超級app之間換量效果良好。

5、應用商店

應用商店分PC端和移動端，PC端的有豌豆英、應用寶、360應用；移動端的多見於APPSTORE、GOOGLE PLAY、小米、華為、應用寶、VIVO、OPPO等。

 

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