疫情下，企業如何開展網路行銷？

疫情之下，很多中小型企業都面臨著重要的“破產”的危機，而在這種特殊時期，線上行銷似乎才是我們行銷發力的重要方向。

為了讓大家能夠直觀的清楚內容，我們可以將網路行銷的方式大致分為三類：

一種是以SEM競價廣告與資訊流廣告為主的付費廣告類，另一種是以SEO優化排名與自媒體行銷為主的免費推廣類，第三種是以抖音、快手以及各大直播平臺的短視頻類。

雖然線上是目前唯一的自救方式，但選擇適合企業自身的獲客方式更能夠達到事半功倍，不僅是在這個特殊時期，也是企業長遠發展的考量。

由於疫情的特殊情況，線上成為了用戶活躍的唯一場所，用戶可獲取資訊的途徑變得更加豐富多變，不同於線下的銷售或者展會行銷的直銷方式，線上行銷方式更具多樣性與複雜性。因此，企業在進行行銷方式轉變的同時，分析不同的用戶類型，細分用戶。

用戶細分第一步，進行精准的目標人群畫像，包含性別、年齡、學歷、興趣點、獲取資訊習慣、使用場景、時間等內容，一一列舉出來，越詳細越好。有清晰地人群畫像才能夠鎖定企業的目標人群，找到用戶的決策路徑，針對不同類型的客戶制定不一樣的行銷路徑。

二、精准行銷定位，選擇適合的行銷方式！

根據詳細的用戶畫像內容，瞭解到用戶的習慣與需求，結合目前企業現狀，進行精准的行銷定位，確定行銷的方向與目標；瞭解不同網路行銷方式的特點與優勢，是否適合自身企業的行銷發展，選擇最適合的方式，找到企業的行銷發力點。

對於企業來說，現在的每一刻都是投放廣告的黃金時期，也是企業進行行銷戰略佈局的關鍵時刻；不斷地進行自我審視，充分整合企業目前已有資源，最大程度發揮用處；清晰戰略，針對不符合企業發展的方式及時調整並整改，跟時間賽跑，抓住用戶，化危機為商機。

三、洞察用戶行為，制定詳細的行銷推廣方案！

由於疫情的特殊情況，人們的空餘時間幾乎都線上上，包括採購、新聞資訊、工作娛樂等；與以前的用戶間斷式線上時間不同，企業的投放策略也會劃分用戶線上的黃金時間，進行定點投放；而現在用戶的線上時間更平均，行為模式發生了重大變化，因此，企業需要意識到這一點變化，來重新思考投放的具體時間。

一方面，企業把握目標用戶群體不同時段的行為模式，洞察用戶多變的行為，根據實際改變投放策略，讓用戶與企業溝通無阻；另一方面企業根據疫情期間用戶行為習慣的改變以及興趣習慣，進行內容細分，不同用戶匹配不同素材，展示用戶感興趣的內容，在對的時機以對的形式，實現千人千面的投放。